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□ 개  요

ㅇ 주  제
   - 한중 FTA 추진과 우리기업의 활용 방안
   - 3중전회 이후 중국경제 전망 및 우리기업에 미치는 영향
   - 상하이자유무역구를 활용한 중국 서비스 시장 진출
   - 중국의 산업구조변화(구조조정, 고도화 등)에 따른 진출 방안

ㅇ 일  시 : 2014년 1월 8일(수) 13:50 ~ 18:00

ㅇ 장  소 : KOTRA 본관 지하 1층 국제회의장

ㅇ 참가비 : 무료

ㅇ 신청기간 : 2014년 1월 2일(목)까지

ㅇ 주  최 : KOTRA, KIEP

ㅇ 주  관 : 통상지원실, 중국사업단

  ※ 행사 프로그램은 첨부된 안내문 참조


□ 참가신청 및 문의처

ㅇ  KOTRA 공식 홈페이지(www.kotra.or.kr)에서 신청가능
    - 홈페이지 접속 후 로그인 → 우측 하단 설명회 메뉴 클릭 → 사업신청하기 클릭

ㅇ 문의처
    - 담당자 : KOTRA 중국사업단 배서은 대리, 박지웅 사원
    - 전  화 : 02-3460-7412, 7418
    - 팩  스 : 02-3460-7938
    - E-mail : 913548@kotra.or.kr

     ※ E-mail로는 신청이 불가하오니, 반드시 KOTRA 홈페이지를 통해
        신청해 주시기 바랍니다.
     ※ 선착순 마감 후, 참가 확정자에게 알림메일 발송 예정(2014.01.03)

Posted by 강다현(무역전문가) 디앤에이치글로벌

 

 

중국 청소년 계층 소비자와 인터넷

- 중국 청소년은 미래 중국의 중요한 잠재적 소비자 -

- 중국 청소년을 사로잡으려면 SNS로 다가가라 -

 

 

 

 

□ 중국 청소년이 놓인 상황

 

 ○ 부모로부터 받는 스트레스가 가장 큰 중국 청소년

  - 현실에 대한 만족도는 미국, 한국, 일본과 비교했을 때 가장 낮음.

  - 원인은 8시간 이상 학교에서의 생활, 부모의 강한 통제와 교류 부족 등임.

 

한·중·일·미 4국 청소년 비교

자료원: 代期刊,나라별 청소년 1000여 명 대상으로 조사

 

□ 인터넷은 중국 청소년의 안식처

 

 ○ 억압받는 환경에서 인터넷은 자기 자신을 표현하는 무대

  - 과거 중국의 교육시스템에서 자신의 개성과 의견을 표출하는 부분은 경시됨.

  - 현재 자신의 모바일 네트워크를 통해 주요 이슈에 대해 자신의 의견을 표출

  - 자신들의 생활모습을 인터넷 등의 네트워크에 올리면서 자신의 삶을 표출하고 공유함.

  - 음식을 먹기 전에 음식물을 찍어 인터넷에 올리는 트렌드

 

 ○ 인터넷은 중국 청소년에게 정보의 창고

  - 안부를 묻는 수단일 뿐 아니라 각종 정보를 구하는 채널

  - 각종 정보를 교환하고 제품기능에 대해 공유하고 의견을 나누는 곳

  - 청소년은 작은 일에서부터 큰 일까지 인터넷에 있는 정보를 참고해 의사결정

 

자료원: 百度

 

□ 휴대전화에 있는 중국 청소년의 상징

 

 ○ 휴대전화는 연결의 수단이자 독립의 상징

  - 청소년의 휴대전화 이용자 증가율은 매년 크게 증가(2012년 94% 증가)

  - 청소년이 정보에 접근할 때 제일 먼저 이용하는 수단

  - 부모는 자녀의 성적이 우수할 때 보상으로 스마트폰을 구입해줌.

  - 중국 청소년은 자신만의 컴퓨터가 없어 휴대전화는 자신만의 것이라는 의미를 지님.

  - 휴대전화는 부모의 감시를 피해서 인터넷에서 친구와 지속적인 교류하는 공간

 

□ 중국 청소년이 이용하는 대표 휴대전화 애플리케이션

 

 ○ QQ

  - 중국 앱계의 1위, 단순 채팅앱에서 벗어나 다양한 SNS서비스 제공(Q-zone 등)

  - 컴퓨터나 휴대전화를 켜자마자 실행하는 앱이자 가장 사용시간이 긴 앱

  - 웨이보 등에서 정보를 얻는 것보다 손쉽게 정보를 얻을 수 있음.

 

 ○ 微信(weixin)

  - 중국 청소년이 전화나 문자 대신에 쓰는 애플리케이션

  - 사용자 2억 명이 넘은 떠오르는 애플리케이션

 

□ 중국 청소년의 소비

 

 ○ 청소년 문화가 바로 소비문화

  - 가라오케, 영화관, 콘텐츠 등에 돈을 지불하고, 서비스를 즐기는 과정 자체가 청소년 문화

  - 대표적 사례: 6조2000억 원 온라인 게임산업, 1억2000만 이용자 중 대다수가 10대

  - 유행에 민감해 CK jeans, Sisely 등의 명품 등을 소비하는 문화

 

 ○ 상품 구매의 잠재고객

  - 도시 청소년의 연간 용돈 규모는 600억 위안, 청소년을 위해 가정에서 들이는 금액은 2300억 위안

  - 친구들과 직접 쇼핑하는 것을 선호하지만, 실질적인 구매는 인터넷 공간에서 이루어짐.

  - 청소년은 인터넷에서 상품을 구입하는 것이 더 저렴하고 선택의 범위가 넓다는 점을 인지함.

  - 부모가 원하는 제품을 인터넷에서 대리 구매

 

□ 전망 및 시사점

 

 ○ 인터넷이라는 채널을 통해 중국 청소년에게 접근할 때

  - 인터넷 공간 안에서 기존 한류의 우호이미지를 통해 좋은 기업 이미지를 구축한다면 중국의 미래 소비자 확보 가능

  - 중국 청소년이 타깃 소비자라면 막대한 광고비를 통한 마케팅보다 SNS를 활용하는 것이 효과적임.

  - QQ, Weixin 등의 애플리케이션과 Weibo 등을 이용해 다양한 각도에서 중국 청소년에게 접근하는 SNS 마케팅이 필요함.

  - 의류업체, 식품업체보다 직접적인 경험을 덜 요구하는 전자제품 등의 상품이 유리

  - 미래의 중국의 주 소비자이므로 단기적인 플랜이 아닌 장기적인 플랜 필요할 것임.

 

 

자료원: 百度,视觉代期刊

< 저작권자 ⓒ KOTRA & globalwindow.org >

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(꼬치구이와 연경맥주)
정말 맛있게 잘 먹었다. ^^
또 먹고 싶다..쩝..








(아침에 본 꼬치구이 집)


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(북경 옥류관)























(평양랭면, 거의 다 먹은 다음에 찍었당..--;;)


(온면)


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(금면왕조)
사진을 찍을 수 없어서 아쉬웠지만 정말 화려하고 웅장했다..
살아가면서 한번쯤은 꼭 봐야 할 것 같은 뮤지컬인 것 같다.
10월이면 일본과 미국으로 순회 공연을 가서 그때부터는 더 비싸지고 중국에서 한동안 못볼것 같다고 했다.




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(자금성 & 천안문 광장)


(자금성 이름이 중국에서는 고궁이라고 함)




































(천안문 광장)









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(북경 뒷골목 모습)















(귀뚜라미 아저씨 - 순간포착 세상에 이런일이에 나왔다고 함)











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